Pastellfarben sind in der Regel gedämpfte, sanfte Farben, die meist als ruhig und beruhigend empfunden werden. Sie werden oft in Bereichen wie Innenarchitektur, Mode und Kunst verwendet,
aber auch im Branding spielen sie immer dann eine Rolle, wenn Ruhe oder Leichtigkeit ausgestrahlt werden soll.
Die Wirkung von Pastellfarben uns kann variieren und hängt, wie bei allen Farben, von der Farbkombination und der Umgebung in der sie verwendet werden ab.
Pastellfarben und Ihre Wirkung: Hier habe ich eine kleine Liste zusammengestellt:
Beruhigend: Pastellfarben werden oft als ruhig und beruhigend empfunden und können dazu beitragen, Stress und Anspannung zu reduzieren und eine entspannte Atmosphäre zu
schaffen.
Im Branding kann ein leicht-pastelliger Hintergrund, z.B. Beige oder Rosé die komplette Rezeption der Marke verändern. Sie wird wärmer und emotionaler, weniger hart empfunden.
Harmonisch: Pastellfarben werden oft mit Sanftheit assoziiert und können dazu beitragen, eine ruhige und harmonische Umgebung zu schaffen.
Im Webdesign oder auch in PowerPoint-Präsentationen wirken ein beiger oder pastelliger, auch z.B. ein gelblich-hellgrauer Hintergrund beruhigter, weil der Kontrast nicht so hart ist, wie bei
einer Kombination Schwarz auf Weiß und umgekehrt.
Unaufdringlich: Pastellfarben werden oft in Ruheräumen und Kinderzimmern verwendet, da sie als kindgerecht und nicht aufdringlich empfunden werden.
Auf Briefbögen, Visitenkarten und Flyern erzielen wir durch den flächigen Einsatz von Pastellfarben eine geerdete Anmutung, die mit der Natur im Einklang wirkt und dabei chic und nachhaltig
zugleich wirkt.
Erfrischend: Pastellfarben können auch als erfrischend und belebend empfunden werden und eine positive Wirkung auf die Stimmung haben.
Durch die Kombination aller pastelligen Grundtöne Rosa, Hellblau, Hellgrün, Hellgelb erschaffen wir ein buntes Konfetti, das leise mitfeiert und die Kernaussage oder das Keyvisual nicht
stört.
Zeitlos: Pastellfarben sind oft zeitlos und passen gut zu vielen verschiedenen Stilen und Trends.
Pastelltöne gehen immer und überall. Sie kommen in der Natur vor und sie sind in der Gestaltung ein entspannter Farbklecks, der das Hauptdesign, z.B. Typografie oder schöne Kalligraphie
unterstützt.
Fröhlich: Pastellfarben können auch eine verspielte und fröhliche Wirkung haben und eine Umgebung heiter und unbeschwert machen.
„Wohlfühlen hat etwas zu tun mit Geborgenheit und einer wärmenden Wahrnehmung. Ich habe das in vielen Tests bestätigt. Wir fühlen uns immer dort wohl, wo sanfte, wohlfühlende Klänge vorhanden sind. Die Lieblingsfarben der Menschen sind nie die dunklen Töne, sondern es sind immer die helleren Töne. Da spielt zwar auch Blau eine Rolle, aber sonst sind es zu 90 Prozent Pastellfarben, weil sie etwas Sonniges, Aufweckendes, Frühlingshaftes, Wärmendes haben.“ sagt Axel Venn, Professor für Farbgestaltung.
Im Großen und Ganzen machen Pastelltöne das Design leicht, unbeschwert und trotzdem farbig, ohne bunt zu wirken.
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